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2019-11-08 19:31:26 来源: 1946伟德娱乐

中国搜索市场年增长率50% 运营商加码千亿产业市场

2013 年搜索引擎市场规模有望达到 422 亿元,增长率接近 50% ,预计到 2015 年底,搜索引擎的市场规模更是有望达到 950 亿元,较 2012 年增长 235% ,搜索市场有望进入千亿规模时代。 易观国际近日发布的 2013 搜索市场预测报告让人再次看到了搜索引擎的强大吸金能力,搜索引擎有望成为互联行业中 钱景 的细分领域。

面对如此市场,各路诸侯在2012年开始发力,图谋在千亿市场中分得一杯羹。

2012年中,360高调进军搜索领域;搜狗进行重组;搜搜事业部被分拆,分管高层离职;谷歌、微软、中搜相继推出自己新的产品。

角逐千亿市场

搜索引擎确实是一个富得流油的行业。

艾瑞咨询新近出炉的统计数据显示,2012年中国搜索引擎市场保持快速增长势头,2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元,同比增长分别为68.1%,54.8%及43.6%。

而从全年来看,2012年搜索引擎市场规模预计将超过280亿元,相比2011年增长预计将在48% 50%左右。

业内人士分析称,宏观经济的低迷刺激企业广告主在 关键字广告 市场的投入预算增加。相较其他的广告投放模式,关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势,经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现 固定+增量 的成长模式,这也是搜索引擎市场规模稳定增长的重要因素。

对于搜素引擎行业的未来,人们继续看涨。

易观智库预计,2012年全年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿,预计到2015年,中国搜索引擎市场规模将达950亿,较2012年增长235.3%。这也意味着,搜索引擎每年的增长速度有望达到50%。

一个千亿市场的诱惑,引来众多企业布局。2012年中国搜索市场也因此发生了剧烈变化。

首先,行业的事件为奇虎360进入搜索市场,短时间内迅速获取近10%的流量份额。这也导致此前较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化,致使市场竞争更加激烈。

对此,利益受损的为谷歌中国。受360搜索影响,失去360浏览器及360导航这一重要渠道,谷歌流量大幅下滑。

此外,百度受360搜索影响,流量份额有所下滑,但仍居市场地位。搜狗由于主要流量来源为自身浏览器渠道,与360搜索受众交叉面小,因此未受影响,流量份额平稳上升。

艾瑞咨询分析认为, 360搜索作为新加入的竞争者,商业化进程虽已启动,但需逐步推进。百度及谷歌流失的未必是具有核心变现能力的流量,其流量价值暂时难以估计。预计2013年后,360搜索的收入份额将逐步扩大,导致市场格局发生变化。

第三代搜索初见端倪

由上述2012年的搜索市场大事件可以看出。搜索市场已进入战国争霸时期。而此时若出现能颠覆传统市场的新技术、新应用,那么对于这个市场的竞争者来说,无疑将在行业竞争中占据先机。

国内搜索专家陈沛曾公开表示,搜索市场需要破坏性的创新才能改变,而搜索厂商从未放弃这些尝试,虽然时常面临垄断的压力。

据悉,十年前,陈沛雄心勃勃的进入搜索引擎市场。作为中搜的董事长,他和他的团队是国内早接触搜索引擎市场的人。当中搜的产品已经开始为新浪、搜狐、易、TOM等门户提供服务时,美国归来的李彦宏也看上了搜索引擎市场,随后创建了百度。

由于各方面的原因,中搜在与百度的竞争中落败, 起了大早、赶了晚集 。现在的百度如日中天,而中搜则略显暗淡。

在陈沛看来,如果现在仍与百度、谷歌做同质产品正面竞争,胜算不大。利用新技术,扩大市场份额成为各运营商谋划的事情。

事实上,2012年各大搜索引擎运营商都在忙乎这件事情。

2012年5月17日,Google英文版发布知识图谱(Knowledge Graph),使得搜索企业对于知识结构探索迈出一步,google创建了一个 5亿个对象、35亿条对象之间关系 的数据库。围绕不同主题,提供百科全书式的搜索结果,这个图谱实际上就是一个通过络获得的拥有信息架构的百科全书。

在国内,这样的创新也没有停止。

目前,中搜已推出第三代搜索引擎。陈沛表示,新一代搜索引擎将是结构式搜索,即搜索引擎运营商通过技术手段为用户取结果的同时,不单纯以罗列的方式呈现搜索结果,而是通过 技术+人工 的方式,将搜索结果内容进行可视化、结构化整理,使搜索结果更加友好。

中搜希望在2013年对第三代搜索进行更大范围的市场推广,并有信心以不同的用户体验占据搜索市场属于自己的一席之地。

中搜不一定成功,但第三代搜索代表了未来的发展趋势,我相信会有一天所有的搜索引擎都将是第三代搜索这样,传统搜索将变得拿不出手。 对于第三代搜索引擎,陈沛表现得极为自信。

不过,中搜想到和做到的,百度也想到了。

据悉,百度推出的阿拉丁亦是将技术与人工相结合的信息整合产品,不仅通过信息交互方式的改变实现了用户体验的完善。另外,有媒体报道称,百度正在研发一项名为 跨领域推荐 的搜索技术,这种技术能够聪明地理解和感知不同用户对于信息的需求,并跨越产品、平台的局限,调用全资源去努力满足这些不同类型的需求。

百度主任架构师、推荐引擎负责人廖若雪表示,所谓 跨领域推荐 引擎技术,就是 能够聪明地理解和感知不同用户对于信息的需求,并跨越产品、平台的局限,调用全资源去努力满足这些不同类型的需求。

在新技术领域有动作的不仅上述几家。

2012年,国内另一家以 应用+搜索 着称的搜索引擎公司也推出了自己的新方向。搜狗CEO王小川表示,包括 浏览器+搜索 的 探索引擎 将是搜狗的新产品,搜狗搜索开放平台以为用户提供权威的结果为目标,免去用户多次跳转的烦恼。

新技术再次涌现,新的竞争大幕已经拉开。千亿市场是百度继续切走大部分蛋糕还是其他搜索引擎运营商逆袭,时间会给出答案。

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